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随着媒体融合不断深化,新闻传播领域面临着方方面面的深刻变化,以往单纯的自媒体、新媒体运营已不能满足全媒体融合大势下的职能需求。在此背景下,全媒体运营师应运而生,成为了人力资源和社会保障部等部门官方认证的新职业之一。

 

职业技能包括万象 

综合需求造就全能高手

全媒体运营师指的是综合利用各种媒介技术和渠道,采用数据分析、创意策划等方式,从事对信息进行加工、匹配、分发、传播、反馈等工作的人员。其工作内容涵盖全面化且精细化,对个人综合能力要求较高。


作为国家职业分类大典的新成员,全媒体运营师并非刚刚产生,而是伴随近年来互联网技术的进步及信息井喷式的发展,早已出现在人们的日常生活中。目前,我国网民人数已破8亿,互联网信息从产生到传播,已不仅仅是传统意义上的简单编导和传递,原先的网络小编需要把控策划、制作、粉丝吸纳、社群运营、产品变现等众多专业环节,向高水平、高层次的全媒体运营人员转化,全媒体运营师新职业应运而生。据中国记协网的分析,全媒体运营师的职能主要与把关 规划 生产 分发 优化 矩阵构建等六大关键词紧密相关。


作为全媒体运营师,不仅要在技能上,会撰写文案,会拍摄视频、剪辑视频;还要在逻辑上,会数据分析,会出解决方案;还需要在跨界的基础上具备把关人的大视野、大格局和强执行力,是从理论到实操、从理念到技术、从产品到产业链,全是破除传统的类型媒介边界的全能媒体人才。

 

职业规模逐年上升

官方认证促使热度爆发

 

全媒体运营师被称最有潜力的职业之一。据悉,近年来,我国全媒体行业的市场规模保持高速扩张之势,2017年市场规模为7558.4亿元,同比增长了21.5%2018年行业的市场规模约为9000亿元。未来全媒体运营师的社会关注度和市场需求度将会越来越高,其岗位薪资待遇也将会越来越好。


根据人民网舆情数据中心的数据显示,全媒体运营师在舆论场的热度具有一定的滞后性,在人力资源和社会保障部公布16项新职业后的五天之后,才随着一批解读文章的发出而热度极速攀高。此后,全媒体运营师的热度有所波动,但总体而言都高于新职业发布前。


中西部城市热切关注

受众年轻化打造朝阳产业

 

与一般职业城市热度分布规律不同,全媒体运营师的高热度城市并不集中于东部发达地区。反之,河南、山西、湖南、云南等中西部地区热度最高。全媒体运营师是较为考验求职者综合能力的职业,但其基于技术和线上信息的工作模式使其并不局限于线下工作模式,所以对城市的依赖度并不高。


从网友对全媒体关注的年龄分布看,19-24岁的年轻群体占据了半壁江山,不仅90后成为了全媒体关注的中流砥柱,00后也开始滋生了对全媒体的兴趣。总体而言,35岁以下群体占比超8成,这说明全媒体运营师还是一个从业者和受众者都较为年轻的朝阳产业。


行业收入分化较大 

准入门槛限制较低

 

根据智联招聘的数据显示,有超过60%的全媒体运营师的每月薪资位于5k-10k元的区间内,当然也有3%的全媒体运营师的每月薪资高于20k。由于该行业的发展尚未完全成熟,且对个人的综合能力要求较高,使得其薪资待遇跨度较大,未来仍然有较大的涨薪空间。而考证或将成为全媒体运营师涨薪晋升的主要手段之一。


根据boss直聘的数据显示,大多数企业都要求全媒体运营的求职者需要有大专及以上学历,并拥有1-3年经验。由于全媒体运营师的技能更侧重实践,使得招聘企业对求职者的学历要求并不太苛刻,拥有大专或本科的学历即可。


根据boss直聘数据显示,64%的招聘单位需要求职者拥有1-3年的工作经验,也有22%的招聘单位允许无经验求职者应聘。全媒体运营师与新媒体运营在工作内容上有着一定的重合,再加上新媒体运营师是一项发展并不成熟的新兴职业,使得招聘企业放宽了对应聘者的经验要求,拥有3年以下的全媒体运营师工作经验都可满足大多数企业对应聘者经验的要求。


大型公司人才需求旺盛

前景发展被普遍看好


根据boss直聘的数据显示,在招聘全媒体运营师的企业中,有26%的招聘单位拥有10000人以上的人力规模,而有41%的企业的公司规模也在1000-9999人的区间内。全媒体运营师拥有需要拥有全能的技术,使其在人才市场中成为较为稀缺的抢手人才;而大型公司出于形象宣传、公关事务和品牌传播等要求,对全媒体运营师有着更迫切的需求,这也使得大型公司成为全媒体运营师人才市场中的主要招聘力量。


从微博的网友评论中我们能发现,有34%的网友认为自己从事的职业也可以称之为全媒体运营师。由于全媒体运营师在逻辑和工作内容上与新媒体运营等行业存在共通之处,因此从事媒体工作的网友们也会自称为全媒体运营师。但由于全媒体运营师的工作内容对技术和能力的要求都比较高,为了不被淘汰,有24%的网友认为自己需要不断学习,成为又全又专的人才。全媒体运营师的全能特质符合时代发展趋势,使得27%的网友看好这个行业的发展前景。而今年8月光明网承办的面向退役军人的全媒体运营师职业技能培训,就进一步证明全媒体运营师的出现与发展符合时代趋势。


行业前景发展广阔

专业培训提供人才支撑

 

全媒体行业是由传统媒体与网络新媒体融合,综合利用多种渠道进行传播的一种全新传播体系。全媒体在内容,传播速度,受众范围等虽然都拥有着较大优势,但全媒体运营师作为一个新兴行业,不仅为从业人员带来新机遇,同时也面临着职位定义模糊,岗位范畴、职责不明确,缺乏培训体系标准等一系列问题。


在此背景下,人民慕课快速响应习近平总书记“加大全媒体人才培养力度”号召,于2020年6月17日与人社部高培中心达成合作,借助人民网的品牌和资源优势,推出由人民网舆情数据中心和中国国家人事人才培训网双方盖章的“全媒体运营师”岗位培训项目,组建“全媒体运营师培训专家委员会”,共同摸索出一套较为完善、体系化的岗位工作框架、岗位能力模型及培训体系标准。人民慕课在此基础上,进一步推出“全媒体运营师培训班”,致力于打造一批将岗位职责、技术技能、职业素养真正融合的全媒体人才,全面提升全媒体时代传媒从业人员的岗位能力,为全媒体运营职业发展提供人才支撑。相信随着媒介技术的发展,全媒体行业将会有越来越大的发展潜力和空间。它的发展,将会使更多的人了解,并投身于这项行业,使之发展壮大。


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