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你了解长尾效应、维特效应、踢猫效应是怎样的传播现象吗?


如何掌握舆论话语权的技巧?


踢猫效应??坏情绪的恶性循环!!!


人民慕课推出舆情知识小课堂《舆情知识30讲》,每期分享一个舆情知识点,并结合时下最新最热的典型案例,辅以小慕的深入解读,让生涩的舆情知识不再难懂,让深奥的舆情知识轻松掌握。


今日第五讲:

《成大V的秘诀,很遗憾我才看到》


知识点:

网络舆情的传播场域


下期预告:《我的数据把我困在了“信息茧房”?》



小慕小慕,变成大V的秘诀到底是什么呀?

网络舆情的传播场域其实存在非常多的传播学理论,这些理论都是专家经过大量研究得出的,不仅包含信息的传播规律,更涵盖了人们面对信息时的心理活动及行为。掌握了传播规律,也就知晓了人类心理、行为方式的特征,再配合优质内容,成为各个平台大V也将水到渠成。



网络舆情基本特征包括网络舆情传播周期、网络舆情的传播场域、网络舆情的微传播,今天我们就聊一聊网络舆情基本特征之网络舆情的传播场域



小慕说知识点


人民慕课舆情知识30讲之五  

网络舆情基本特征之网络舆情传播场域



两级传播论与多级传播论

两级传播:

由美国著名社会学家拉扎斯菲尔德提出,并提出“两级传播”假设,即:观念总是先从广播和报刊传向“意见领袖”,然后再由这些人传到人口中不那么活跃的部分。

多级传播:1971年,美国学者罗杰斯等人明确提出N级传播概念,认为在传播媒介所传递的信息作用于受传者的过程中,存在着多种方式,多种途径,有的可直接作用于受传者,有的需经过多种中介因素,即多级传播过程。


传播路径与扩散规律

长尾效应:

舆情在传播过程中受到多种因素的影响,出现媒体持续追踪报道、网民持续表达意见等情况,导致传播周期不断延续,影响不断绵延。

维特效应:

突发事件发生后,经过广泛传播,引发跟风效仿行为,使得特定突发事件系列化和舆情衍生化,出现后续连环事件或舆情现象,造成更加严重的不良影响。

踢猫效应:

对弱于自己或者等级低于自己的对象发泄不满情绪,从而产生连锁反应。踢猫效应实际上指的是坏情绪的传染而导致的恶性循环。


议程设置与意见领袖

议程设置:

影响公众对信息、新闻、舆情话题的感知,报道或不报道、传播与不传播均影响公众的信息接收程度,决定了公众对信息的阅读顺序,对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比。

意见领袖:

意见领袖是两级传播中的重要角色,他们是热衷点评、议论热点话题,推动信息传播,并能左右多数人态度倾向的少数人。此外,微信平台还出现强关系意见领袖及弱关系意见领袖。


以上知识点节选自“人民网网络舆情分析师(初级)”研修班课程第三章《网络舆情基本特征》,点击链接回顾上期内容~


那些年,我们追过的舆情

(上期回顾)




课程节选


课程亮点:

传播路径与扩散规律之长尾效应


课程亮点:

传播路径与扩散规律之维特效应



课程亮点:

传播路径与扩散规律之踢猫效应





专家介绍


芦珊 


人民网舆情数据中心咨询事业部项目总监、主任舆情分析师


芦珊老师从事企业舆情风险及舆评等研究和咨询工作,具有多年的城市舆情、文化及旅游舆情、企业舆情、行业舆情的研究和服务经验,钻研城市形象管理以及企业危机研判、应对策略以及舆情管理建议,并对城市和企业的形象维护、正面宣传、口碑塑造等方面有所建树;擅长文化与旅游、央企、能源、环保、非遗等领域舆情研究,并对城市、文化旅游、央国企的舆情管理有深入分析能力。




人民慕课将持续推出舆情知识30讲下期预告《我的数据把我困在了“信息茧房”?》。如果你想掌握舆情必备知识,学习舆情实战技能,提升政企舆情引导能力,欢迎了解全新“人民网网络舆情分析师”研修班。




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中国共产党第十九届中央委员会第五次全体会议制定的国民经济和社会发展“十四五”规划中指出“提高社会文明程度。加强网络文明建设,发展积极健康的网络文化。”为适应新时代的新要求,人民网舆情数据中心(舆情监测室)人民慕课今年全面升级了“人民网网络舆情分析师(初级)”研修班课程,新内容、新模式,给你带来全新的体验。


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学员点评

课程推荐官:黄亮(某企业市场专员)


推荐理由:

本章老师主要讲解了一些传播理论知识,理论是做好实践的基础!老师还在课堂上告诉我们从怎么分析舆论走势,这对我们进行舆论预判非常重要!



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开工送好礼获奖名单




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撰文:黄成凤

责编:白炅 | 编辑:黄成凤


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