人民慕课-权威的党政干部网上课堂




书名:新媒体运营
类型:新媒体

作者:李东临
作者简介:李东临,自媒体运营达人,在传统领域行业与电商平台做过近十年的营销主管,既熟悉线下销售,也擅长线上商务,对于新媒体运营的变革、策划、开发、架构、运营等有较深研究,尤其是对新媒体在内容编写、引流吸粉、商业变现等方面,有着亲身的体验和系统的总结。

概述:在移动互联网浪潮下,新媒体产业呈现出勃勃生机,新媒体运营人才的缺口也越来越大。《新媒体运营》以我国新媒体产业蓝皮书等行业报告和大量营销实践案例为基础,纲举目张地阐述了新媒体运营的方方面面。新媒体运营者应该具备哪些素质?需要运用哪些工具?如何在微博、微信及其他新媒体平台上少走弯路?如何变现自媒体的价值?如何做好市场定位与内容规划?如何赢得大量粉丝?这些问题在书中均有提及,可供读者借鉴和参考。

编辑推荐:

1.不要忽视互动
   新媒体营销的一大禁忌是不与粉丝进行互动,这违背了新媒体与生俱来的社交属性。微信作为典型的新媒体平台更要注意提高互动水平。没有互动的话,粉丝不会了解你的产品、服务和文化价值观,也就难以产生信任感。微信运营的目标是把粉丝转化为实实在在的客户,让他们愿意自发地帮助运营者推广营销信息。没有互动就无法建立情感纽带,谁也不愿意帮你一把。
   2.提高策划能力
   提升自己的策划能力,主要有三种途径:(1)寻找专业学习网站补课;(2)与团队的小伙伴们多进行一下“头脑风暴”;(3)多向新媒体行业中的优秀运营者请教。在这三种途径中,与团队同伴的“头脑风暴”对运营工作的直接影响很大。因为这本身就和工作相关。在实战中锻炼永远是成长的捷径。
   3.赢得“关键的少数”
   平心而论,社交媒体上的每一次“全民狂欢”,实际上只是全中国一部分人在活跃,沉默者仍然是大多数。新媒体运营者应该明白一个道理,你无法取悦所有的人,只能赢得一部分人。不过,这一小部分人实际上可能数以万计。只要能充分开发其消费潜力与传播潜力,运营者就能吃饱喝足。


目录

基础篇
第一章移动互联网浪潮中的新媒体
1.新媒体“新”在哪里
2.生活中常见的新媒体类型
3.新媒体行业的总体发展现状
4.新媒体、自媒体、微媒体的辨析
5.延伸阅读:传遍全球的ALS冰桶挑战
第二章新媒体运营者的基本素养
1.“网感”十足,能抓准今日热点
2.扎实的内容制作能力
3.吃透目标用户群体的小心思
4.用大数据分析代替经验判断
5.善于捕捉创意的策划能力
6.延伸阅读:“先定一个小目标”意外成为网络金句
第三章令你事半功倍的编辑工具
1.想不出选题,就从这里搜索热点  
2.方便实用的内容编辑器和图文设计工具  
3.视频、音频编辑工具  
4.H5海报制作工具
5.延伸阅读:写作机器人真会代替编辑写稿吗
第四章始终跟随热点起舞的微博
1.微博的价值不仅仅是涨粉丝  
2.运营微博,离不开内外双系统  
3.微博运营的5个常见误区 
4.延伸阅读:“八十万官博总教头”——海尔官方微博
第五章 把线上线下连成闭环的微信
1.微信公众号家族:订阅号 服务号
2.运营微信的6个意
3.微信运营的8个常见误区
4.延伸阅读:刷爆朋友圈的YSL星辰口红  
第六章方兴未艾的其他新媒体
1.APP:将推广内容植入新媒体移动端
2.新闻客户端:赢得比纸媒更多的阅读量
3.微电影:有品质才能让用户记住你
4.短视频:小创意引爆大流量  
5.直播平台:新媒体盈利的新增长点  
6.延伸阅读:papi酱的短视频风暴
进阶篇
第七章 如何变现新媒体的经济价值
1.盈利模式一:承接KOL广告订单
2.盈利模式二:免费增值与付费服务  
3.盈利模式三:粉丝影响力变现  
4.盈利模式四:打造品牌内容
5.盈利模式五:共享新媒体平台  
6.延伸阅读:“小杜杜”的走心营销  
第八章市场定位的核心是构建用户画
1.明确自己面向的是什么人群
2.采集用户数据的3个维度
3.描述用户的显性画像
4.刻画用户的隐性画像
5.分析关键词,构建用户画像
6.延伸阅读:“辣鸡汤教主”咪蒙的“粉”与“黑”第九章整合八方资源从搭建平台开始
1.设定新媒体运营目标
2.垂直类新媒体平台  
3.电商类新媒体平台
4.多平台运营增强活跃度
5.做出内容规划和编辑日程表
6.延伸阅读:2017年新媒体平台的186个营销节点
第十章以内容营销树立个性品牌
1.讲一个接地气的故事
2.好文案为产品加分
3.创意,提升内容的含金量
4.内容运营的常见误区
5.延伸阅读:腾讯Next Idea x 故宫H5邀请函
第十一章像经营部落一样维护粉丝
1.了解二次元群体的文化特征
2.分享内容,引发粉丝互动  
3.组织趣味活动,培养用户习惯  
4.我们都是垂直社群的一员  
5.不断改善粉丝的用户体验  
6.延伸阅读:哔哩哔哩网站冠名上海男篮  
第十二章未来新媒体的演变趋势
1.趋势一:做小而美的可视化内容
2.趋势二:垂直化运营,线上连通线下  
3.趋势三:营造直击人心的共鸣体验
4.趋势四:构建“想象的共同体”
5.延伸阅读:薛之谦为腾讯动漫APP做的代言H5广告
后记 


网友评论

全部评论

人民网慕课

558篇

最新文章

人民网旗下慕课学习平台

人民慕课致力于成为党政干部新媒体素养、舆情应对的网上课堂,成为社会主义核心价值观和中国文化的传播载体。

人民网版权所有,未经书面授权禁止使用

Copyright © by www.people.com.cn. all rights reserved