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       阅读提示:近日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,要求各地各部门结合实际认真贯彻落实。社会各界围绕媒体深度融合进行了广泛讨论,认为媒体融合需要以刀刃向内的勇气不断推进自我革命。

  肩负崇高使命,勇立时代潮头。630日,中央全面深化改革委员会第十四次会议审议通过《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》。此次舆论聚焦《意见》的印发,表明相关工作已经进入到落地实施的新阶段。《意见》强调要深刻认识全媒体时代推进这项工作的重要性紧迫性,这也给各地党员干部提了醒,必须较真起来实打实推进媒体深度融合发展,高标准高质量打赢这场硬仗。

  因势而谋,做好媒体融合大文章,必然要跟着受众走。当前,互联网发展已经成为势不可挡的世界潮流。移动互联网的快速发展使网络世界与现实世界深度交融,互联网的广泛传播力、社会影响力、舆论渗透力与日俱增。《意见》指出,要推动主力军全面挺进主战场,以互联网思维优化资源配置,把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜。传统媒体加速向移动互联网转型,要加强传播手段建设和创新,积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务,实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展,推动党的声音直接进入各类用户终端,努力占领新的舆论场。

  媒体上网并非简单建设互联网阵地和传播信息,更重要的是做好群众服务工作,扩大网上最大公约数。《意见》指出,要走好全媒体时代群众路线,坚持以人民为中心的工作导向,坚持贴近群众服务群众,创新实践党的群众路线。当下,借助便捷的移动网络,越来越多的网民将社会生活中的方方面面都分享、反映在网上,形成了民意的集散地。主流媒体要注重畅通网络社情民意,最大限度集中民意民智,让互联网成为帮民困、解民忧、化民怨、聚民心的新平台。

  媒体融合过程中以人民为中心做好服务,需要最大限度凝聚众人之智众人之力。当前,移动互联网上有海量用户,年龄层次不同、关注领域不同、兴趣爱好不同,如何生产出更多优质内容,满足大家不同需求,仅靠媒体自身或许不够。《意见》指出,大兴开门办报之风,把党的优良传统和新技术新手段结合起来,强化媒体与受众的连接,以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播,生产群众更喜爱的内容,建构群众离不开的渠道。这给媒体融合提出了一个很好的建议,就是建设开放式内容生产平台。以人民日报客户端推出的人民号为例,邀请媒体、党政机关、各类机构、企业、优质自媒体和个人入驻,提供移动端内容生产和分发全流程服务。人民号正是要实现优质生产机构、优秀内容人才的大汇聚、大融合。以人民为中心的发展思想,不是一个抽象的概念,其深义就是要让亿万人民在共享互联网发展成果上有更多获得感。

  近年来,中国在国际传播方面采取了许多举措,取得了明显成效,但西方国家媒体在国际舆论格局中的强势地位并没有改变。尤其是疫情防控中,一些西方媒体利用自身强大的议程设置能力,先后炮制出中国隐瞒论”“中国误导论等。这些问题从一个侧面凸显出中国媒体的国际传播能力仍显弱势,在重大舆论斗争中的话语权有待提高。《意见》提出,尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体,逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局。这要求主流媒体需要对标国际一流媒体建设,加快改革创新,有效把握国际舆论传播规律,提高跨国运营水平和全球新闻采编水平,切实提高讲好中国故事的能力。

经过多年的探索和实践,媒体融合已经到了啃硬骨头、攻坚拔寨的冲刺阶段。当前,全球新闻传播领域已经呈现出智能化发展的趋势,人工智能技术不仅重塑了新闻生产的整个业务流程,还催生出新的媒体业态。《意见》指出,要以先进技术引领驱动融合发展,用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链等信息技术革命成果,加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用,推动关键核心技术自主创新。主流媒体有必要在技术创新、产品转型方面适时布局,有效应对新技术革命带来的机遇和挑战,谱写媒体融合转型发展新篇章。

 

(作者:人民网舆情数据中心特约舆情分析师 卢永春)

 


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