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区块链技术推动媒体的创新发展,为新闻生产流程变革与再造提供可能。目前来看,媒体对区块链技术的采纳仍处于初级试水阶段,但已经给一些媒体的生产流程、技术及产品创新等层面带来了冲击,由此也使新闻生产在信息采集、编辑制作、内容分发、噪音消解、信息反馈等层面上产生积极变革。

  区块链技术对新闻生产各个环节的影响与革新

  (一)信息采集:数据解放,就地取材

  区块链的架构是分享的、分布式的、重复的,每个人在区块链上都可以拥有完整的历史数据,这无异于在新闻制作中可以通过数据的储存和挖掘,使有限的记者和编辑制作出大量内容,极大地节省了人工收集、整理数据的成本,实现数据解放,就地取材。在区块链技术下的新闻信息获取不但不同于信息匮乏时代,即记者最主要的工作在于联系信源以获取信息,同样也和网络的信息获取方式有所区分,信息不但可以通过区块链快速而完整的获得,同时获取者可以直接接触信息人,进一步分析数据背后的内容,这对新闻生产中信息采集的广度与深度都有着较大的影响。区块链能够进一步规范数据的使用,明确授权范围。传统供应链信息系统信息孤岛现象普遍,信息的真实性与可靠性难以保障,区块链技术具有去中心化、可溯源及信息无法篡改等特点,能够有效解决这些难题。用区块链技术对信息数据进行精准分析能为专业媒体的报道提供更加丰富、可靠的背景,通过各个节点信息的更新,共享事件发展的动向,开展预测性报道。

  (二)编辑制作:更具独立性,减少假新闻

  因为区块链可以让创作者从好内容中直接获得收益,所以在新闻制作过程中可以摆脱必须依赖第三方支付提供商来完成交易的情况,这意味着新闻制作不再过度依赖广告收入的支持,那么中介作假和巨头垄断等现象也将铲迹销声,更好地保证了新闻制作的独立性与真实性。与此同时,在区块链中可以利用去中心化的分布信息对新闻内容进行去主观性的核查,极大降低新闻事实核查的工作量,也可以有效防止假新闻的出现与泛滥。

  (三)新闻发布:内容分发透明化,追踪溯源保护版权

  区块链的本质是一个P2P(点对点)网络,每一个节点既能够接收信息,也能够生产信息,这对新闻生产流程中的传播环节有着质的改变。新闻传播的主体更加多元化,内容分发更加公开化,为构建良性的传播机制提供了有利条件。另外,区块链的透明性还表现在它能为新闻作品在某一个特定时间点的存在提供证明。在区块链技术的数据库中,存储着完整的交易数据,既包括作品创作的时间点,也包括版权交易的时间点,其记录是透明准确和独一无二的,在浩瀚的新闻生产作品中可以根据数据进行追踪溯源,具有很强的证明力,为保护版权提供强大技术保障。

  (四)噪音消解:信号附加物减少,注重保护隐私

  利用区块链技术制作新闻,在传播流程中因为拥有较为全面客观的信息采集源和独立编制,再经过去中心化的审核,所制作出的新闻成品更为精细准确,受众不必花费大量的时间和精力在各种信息之间挑选。另外从传播机制的角度考虑,信息在传播过程中经历环节越多,信息的畸变和损耗越严重,而在区块链技术中信息基本不会经过他人的再次编辑和加工,不会出现分层传播,因此会大大降低噪音的干扰,但是要想彻底清除传播系统中的噪音仍是不可能的。其次在区块链上所有交易不需提供任何身份信息,区块链技术具有可以进行多签名复杂权限管理的特性,能够实现数据加密,在这种模型中,用户个人的数据何时开放、开放给谁、开放到什么程度,均由用户个人来授权,而不再由网络信息平台任意处置。这意味着在传播过程中不但不会有其他意见干扰,而且对传播双方身份、传播内容的隐私保护都较为全面。

  (五)信息反馈:传播效果真实反馈,提高舆情分析水平

  目前的互联网平台上,流量评价成为判断新闻传播效果的重要尺度,然而利用并无可信的评价体系和机制对不同的新闻媒体平台的流量进行审核,这不仅干扰了对传播效果的判断,影响了运营模式的可持续性,甚至个别高流量内容还破坏了社会舆论氛围。而区块链所形成的大数据具有含金量高、时间明确、结构清晰的特点,在大大降低了数据的处理成本的同时,能够保障交易各方的私有信息得到加密,无需提供个人信息,不必公开身份,靠信用的累积来完成交易,所以人们在传播的反馈环节中能够更加真实地反映自身的观点和建议。由此,对信息反馈和传播效果的评估可以通过更公平的数据测算,建立更可信的评价体系和机制。这不但对舆情分析有好处,也对其自身的信任积累有帮助,从而加强其真实客观反馈的积极性,形成一种良性循环。

  综合区块链中的反馈记录和流量测算体系,从崭新的维度展开舆情分析,所得到的舆情分析结果将更加可信和有用。例如,Brave浏览器将引入基于区块链的代币体系和经济激励机制,利用区块链技术来匿名监控用户在平台上对不同内容的关注程度,并根据结果相应地奖励内容发布平台。

  价值反思:区块链技术在传媒领域应用的隐忧

  目前来看,区块链进入媒体业的大环境已经具备,但也正是由于它是一项快速兴起并发展的新技术,在实际操作中将会存在诸多的问题与隐忧。

  (一)资源储存与运作效率问题

  区块链数据库记录了从创建开始发生的每一笔交易,每一个想参与进来的节点都必须做到数据完全同步,这在给信息的查询与获取方面带来便利的同时,也成为限制其发展的关键因素,存储空间技术在日益扩增的海量数据面前将不堪重负。区块链的效率不仅会受到区块膨胀的影响,还面临着高延时的问题。

  一方面,由于P2P网络没有可信中心服务器的天然缺陷,无法实现时间的同步,因此各个节点时间会存在延时问题;另一方面,区块链技术需要在P2P网络参与客户端中存储整个信息交互账簿,以比特币为例,完全同步自创世区块至今的区块数据需要约60GB存储空间,虽然轻量级节点可部分解决此问题,但仍不能投入到大规模的新闻生产中。

  (二)区块链技术与数字被遗忘权的冲突

  被遗忘权最早起源于法国的法律,是指有过犯罪的人在其刑期执行完毕之后,有权利要求他人不公开自己的记录。而数字被遗忘权的概念是欧盟在《2012年欧盟草案》中提出的,即数据主体有权要求数据控制者永久删除有关数据主体的个人数据,有权被互联网所遗忘,除非保留数据有合法的理由。由于数字技术和全球网络的发展,人类记忆与遗忘的格局发生了根本性的转变,遗忘变成了例外,记住则成了常态。如果互联网上传播关于个人的负面信息,那么在不违反法律的前提下,个人是有权利要求数据控制者永久删除此类信息的。但当此种信息产生在区块链上,被遗忘权该何去何从呢?区块链和数字被遗忘权的冲突类似于信息的不可篡改性带来的弊端,但又不局限于此,因为它还涉及和个人声誉有关的一切。所以,能否处理好上述问题,是区块链技术能否广泛应用的关键。

  (三)区块链技术面临的一系列缺失

  一方面,区块链既是一项新的技术,面临的最迫切的问题就是缺失一整套统一的标准。目前区块链技术的运作原理在传媒领域还比较模糊,人们往往缺乏相应的技术解决方案和管理应对措施,如何在作者作品发布中的定价、授权范围、使用时间、最终解释权等维度上建立一系列标准是保证区块链主体的合法、合理使用的前提。另一方面,智能合约的责任主体缺失问题、区块链提供的版权证明并不具有直接的法律效力问题,所有一系列问题都意味着区块链法律与监管亟需完善。把区块链系统应用到传媒领域中,仍然存在巨大的壁垒和不确定性,需要不断实践经验积累。

  (四)警惕区块链乌托邦思想

从某种程度上说,区块链技术是对以往技术的一种补偿,例如对隐私的保护、对信源的核查等,这是以往的媒介技术很难做到的,这些新的技术应用满足了当前社会人们的需要。但是,区块链技术只是顺应时代发展的一种技术,它并不能解决所有问题,区块链技术在传媒领域的应用,还有很长的路要走。

 

(来源:《新闻世界》201907期,作者:巢湖学院文学传媒与教育科学学院 王玲玲)


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