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2018年以来,我国对互联网和新媒体工作的规划部署呈现出专项、多次、密集的特点。国家战略部署为新媒体布局与发展提供了根本保证。在政策推动下,新媒体理念与价值认同得到重塑,我国在全球新媒体格局中的力量凸显。

  随着新信息传播技术与媒体应用的不断融合,媒体形态、功能、服务的类型更加多样。全媒体成为现阶段新媒体发展呈现出的主要特点。习近平总书记指出:全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,新闻舆论工作面临新的挑战。这一有关全媒体的论述深刻总结出当前全媒体呈现出的四个特点:全程、全息、全员、全效。与在互联网发展早期只强调连接端口多样的全媒体概念不同,当前全媒体是一个具有时空、技术、主体、效果等多维度的概念。全媒体不仅强调媒体类型多样,还强调覆盖范围广泛、传播方式多样、传播主体多元和整体媒体生态焕然一新。

  与此同时,我国高度重视人工智能在经济转型、社会发展等方面的影响。20193月,李克强总理做《政府工作报告》时首次提出智能+”概念,可以说智能+”互联网+”的延伸和升级,智能+”将深入与传统产业融合,推动中国经济转型升级。人工智能与传统产业融合,能够打造智能物流、智能生产、智能工厂等新业态新模式,推动构建智能经济形态。同时,人工智能应用领域不断向社会民生层面拓展,智能技术与零售、教育、交通、物流、医疗健康等诸多行业的深度融合使人们的工作和生活方式发生深刻改变。人工智能技术在社会治理、公共安全、公共治理等领域的应用创新了公共服务方式方法,智慧医院、智慧法院、智慧机场等的出现和升级不断推进智慧城市的建设。

  在智慧传播领域,人工智能革新了信息的呈现方式、人与信息的连接方式、信息的传播方式等,深入推动媒体融合发展。智能推荐、新闻写作、机器视觉等越来越多样化和精细化的智能应用不断革新着信息生产和传播流程。

  热门盘点和焦点透视

  1.政务新媒体呈高质量发展趋势。我国政务新媒体发展强调高质量和集约共享,在不断完善功能和提升服务的同时,对政务新媒体的量化评估和监管工作也在不断规范。政务新媒体在助推党的创新理论和国家政策传播方面的功能凸显,指尖上的网上政府建设进程不断加快。通过新媒体和大数据实现国家治理现代化水平的提升,是当前政务新媒体建设的重点。

  2.重大主题报道成为媒体融合实践场。当前,我国媒体融合向纵深发展。以报刊为代表的传统媒体仍在整合进程中。在中央和县级媒体组织机构改革的同时,省级媒体集中整合。在媒体融合发展实践中,重大主题报道成为媒体微传播力的实践场和检验场。在主题报道中,传统媒体通过与新媒体平台合作等方式推出了系列创新报道。例如,在庆祝改革开放40周年专题报道中,短视频平台快手联合人民日报社、新华社、央视新闻等,以短视频征集、展播和热点推送等形式进行了成就报道。

  3.县级融媒体中心建设上升为国家战略。县市级媒体的融合发展是国家战略向纵深方向发展的表现,最终打通融合传播的最后一公里20188月,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出:要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众。县级融媒体中心建设成为现阶段媒体融合发展的国家战略,迎来发展机遇期。

  4.网络直播和短视频行业发展图景各异。网络直播进入洗牌期,涉及网络直播平台的并购重组、关站关停成为常态。虎牙直播、映客直播等平台的上市,也显示出直播行业资源头部集中的趋势。

  短视频发展依然火爆。内容视频化成为移动互联网一大趋势,互联网巨头公司纷纷布局短视频。媒体、政务、企业短视频内容生产如火如荼,专业化短视频内容生产呈规模化趋势。Vlog视频日志被视为短视频下半场争夺的重点。Vlog既具短视频轻快的特性又拥有较为丰富的内容,叙事感强,因此较为受用户追捧。

  5.5G+4K为新媒体业提供新契机。具有高速度、低时延、高可靠性优势的5G技术将改变信息生产形式、传播方式和传播内容,将推动媒体行业变革,为新媒体发展赋能。

  传播分析与影响解读

  1.新媒体在共建一带一路中发挥驱动引领作用。2018年以来,丝路电商成为推动数字丝绸之路建设的新引擎。我国媒体在共建一带一路中一方面发挥信息服务作用,对外传播相关信息;另一方面,在共建一带一路倡议的背景下,通过项目协议等与国外媒体开展国际合作。今年4月,一带一路新闻合作联盟首届理事会议召开。目前,已有来自全球86国的182家媒体加入一带一路新闻合作联盟。

  2.媒体融合发展推进国际传播能力建设。随着媒体融合发展进入系统性升级阶段,其对我国国际传播的影响日益深入。在融合发展理念的指导下,我国国际传播理念深化变革,在组织机构和资源统筹上强调一体化发展;传播方式探索形式和角度多样,传播渠道多向铺设,传播平台和路径移动式拓展;传播内容立足主流,传播主题日趋多元,国际传播体系不断完善。

  媒体融合发展具有多元主体共同参与传播的特点。在国际传播领域,不同传播主体的协同作用日趋显现。移动传播使普通用户参与国际传播成为可能,民间和地方力量的加入壮大了新媒体上的国际传播力量。

  3.网络空间互信共治仍待加强。随着全球经济增长和新传播技术发展,网络安全成为国际社会越来越关注的议题。近一段时间,全球很多企业都遭遇了数据信息泄露事件,网络诈骗、网络盗窃、网络攻击等问题频发。网络空间安全深刻影响国家安全和世界和平发展,因此,加强网络空间国际合作已经成为国际共识。

  未来展望

  1.数字经济成为我国经济高质量发展的核心动力。数字经济是实现经济可持续发展和高质量发展的重要举措,其中互联网和新媒体行业显示出较大发展潜力。我国数字媒体发展要与数字生活、数字经济紧密联系,把握数字经济红利,提升国家核心竞争力。

  2.人工智能和5G商用将开启智能互联新时代。在5G和人工智能技术的驱动下,视频产业、物联网、产业互联网等都将得到新一轮升级。互联网技术与人们的生活联系更加紧密,更加深刻地改变用户生活,智能+”使人们的网络获得感和幸福感提升。

  3.以短视频为代表的网络视频业发展势头强劲。未来网络视频将长期保持强劲发展势头,这是由市场需求决定的。同时,网络视频行业会不断发展一些新的业务形态,例如流媒体视频服务。

  4.工业互联网蓬勃发展,传统产业加速数字化转型升级。在技术的推动下,我国传统制造业等传统产业将加速数字化转型,工业互联网蓬勃发展。

  5.互联网巨头多向布局,竞争边界模糊。拼多多、趣头条、快手等应用在下沉市场的亮眼表现加速了互联网巨头的对外投资、并购步伐。随着大型互联网企业全面开展业务收购和多方位布局,互联网企业间的竞争边界将日趋模糊。

  6.网络空间主流意识形态建设加强。网络空间内容建设将进一步强调传播力、引导力、影响力和公信力,巩固壮大主流思想舆论是互联网内容建设的本质要求。

  7.信息消费将成为最具活力的消费领域之一。2019年,我国信息消费将保持快速发展势头,在新型信息产品和信息技术服务上不断提升质量,推动经济转型发展。

  8.新零售向深层次数字化发展。新零售数字化将不断推进。新零售需要打通产品供应链、物流和销售等链条,进行商业模式迭代,为用户提供优质服务体验。

  9.粉丝经济成为互联网经济的重要商业模式。互联网造就粉丝经济力量巨大,尽管变现渠道不断扩展和转换,但是粉丝经济内核仍保持较高活力。

  10.网络扶贫持续走向深入。随着2020年全面建成小康社会的时间节点临近,网络扶贫进程将进一步加快,而以互联网企业为代表的企业主体在网络扶贫中的作用日趋凸显。


  (来源:《新闻与写作》201906期,作者:中国社会科学院新闻与传播研究所所长、研究员 唐绪军,中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任、研究员 黄楚新,中国外文局当代中国与世界研究院对外传播研究中心 王丹)

 


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