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这一期我们一起聊聊“标题”的问题。

 

 

做好了选题、采访、写作,我们就已经具备了做一个好标题的基础。好标题为什么重要?在流阅读时代,一个好的标题是文章或视频获得高浏览量的最重要的抓手。标题一定要提纲挈领,用精彩的、让人过目不忘的语言,将文章的核心意思完全表达出来。想要达到这样的境界,需要强调三个关键词——真实、简洁、精彩。

 

先说第一个关键词——真实。什么样的标题是真实的,也许很难被界定,但小慕相信,你一定熟悉下面这些标题——


 

这类标题被称作“标题党”,同样是吸引人点击阅读,为什么有些标题就是好标题,而有些标题就是“标题党”呢?总结上面的案例,我们不难发现,标题党往往会夸大其词,断章取义,甚至是偷换概念。比如搜狐新闻的《男朋友一星期要叫七次鸡,我要不要跟他分手?》,这个标题似乎在说下三路的事,但其实它说的是男朋友一周要吃7次炸鸡。为什么会偷换概念呢?目的是吸引受众的眼球,将其想法引向更敏感的部位来骗取点击率。

 

 

既然是为了增长点击率,那我们为什么不能做一个标题党呢?也许短期内,标题党能够帮助提升点击量,但应该注意的是,知名度和美誉度是两件事。在当代社会,因为民众早已深谙标题党套路,即使做了标题党,流量也不一定能上去,严重的标题党不仅会被限流,甚至可能引发一些政治问题。所以,标题党从来都不该是我们追求的东西。

第二个关键词——简洁。不是说不能做长标题,啰嗦的标题和长标题是两回事。想要做出简洁的标题,首先要拿下重复的文字;其次要注意标题中的虚词,如“额”“啦”“的”;特别需要强调第三,一个标题简洁与否,取决于对文章中心思想的理解。标题要提纲挈领,如果不够提纲挈领,就别放进标题。吴晨光老师曾经分享过自己工作中的一个案例——一篇原标题为《北京一男子潘家园淘红色日记本,内容涉“保卫毛主席”》的文章,吴老师改成了《“红色日记”现身潘家园,内容涉“保卫毛主席”》。因为“北京一男子”与文章主体内容并无太大关联,因此可以省略。

第三个关键词——精彩。什么样的标题是精彩的标题?各人的评判有不同的标准。总体来说,是指标题让人过目不忘,并有进一步点击进入文章页或视频页的欲望。有以下八个小技巧——

 

1.避免晦涩,尽量口语化

例:《农业部:集体土地经营权流转须2/3村民代表同意》

改:《“土地不是你想卖,想卖就能卖”,看看农业部新规定咋说?》

例:《深交所问询华润 宝能:是否互为一致行动人》

改:《深交所出手:万科这事,华润、宝能你俩到底啥关系?》

点评:“土地经营权流转”“一致行动人”这些专业名词不接地气,但口语化的表达能拉近与用户距离。

 

2.直接引语

例:《<在人间>第88期:光棍村的期盼》

改:《“56岁了,我还是童子身!”》

点评:直接引语不仅客观,又能充分表达情绪。同样的案例还包括新冠疫情中的《“我和3700多人被隔离在船上”》。

 

3.善用谐音

例:《阿里优酷土豆签署合并协议以全现金交易方式收购》

改:《优酷土豆终于喊了一声阿里“爸爸”》

例:《陈一新任中央指导组副组长 王贺胜任省委常委》

改:《焕然“一新”,预“贺胜”利!中央调整湖北高层》

点评:用谐音来表达隐含的意思,能够起到画龙点睛的效果。

 

4.利用对仗

例:《故宫:雪景美呆了,游人如织!》

改:《雪连天故宫素裹 人如织细数飞花》

点评:古老的故宫和诗结合,应情应景。虽然不是严格的对偶,但平仄工整,读起来朗朗上口。

 

5.借用经典

例:《河南焦作万人同打太极拳遭遇“霾伏”》

改:《中华有“神功” 万人同打太极拳遭“霾伏”》

例:《北京现小道士炒股 网友齐呼“被萌翻”》

改:《“道士下山”学炒股 网友齐呼“萌翻了”》

分析:“道士下山”“中华有神功”,热映电影或经典歌曲,辨识度高。诗词名句也是在标题中被化用的,如《满园春色‘捂’不住,十万游人赏樱来》(武汉大学樱花节)。

 

6.借用网络流行语

例:《阅兵来了哪套制服是你的菜?》

改:《舔屏!阅兵演绎巅峰制服诱惑》

点评:原标题中“你的菜”其实也算出身网络,但是“舔屏”属于新晋的热词。使用网络热门用语要注意跟进潮流,但不要滥用。

 

7.巧用数字

例:《武汉疫情亲历:42个小时 2300公里 12吨84消毒液的接收之路》

点评:数据能够更直观地反应问题。

 

8.真情流露

例:《“95后”抗疫日记:出发前,我向父亲交代了遗言》

例:《武汉医护人员:给我们一个N95 用24小时都行》

例:《“此刻,绝不会是逃兵!” 在电话里崩溃咆哮的医生经历了什么?》

点评:面对这样一场席卷全国、改变了每个人命运的疫情,把真相和真情放到标题里,是最高境界。

 

相信把握了真实、简洁、精彩这三个关键词,再经过反复的练习和实践,我们都可以创作好标题,远离标题党!

 

 


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