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【关键词】内容建设政商结合长远规划

2020年,面对严重的疫情,南方农村报社逆势而上,涉农项目做了200多个。全报社营业收入达1.78亿元,比2019年增加2800万元,增幅为18.6%;实现利润1480万元,比2019年增加142万元增幅为11%。在当下时刻,字类媒体有这样的收益实属不易,更为重要的是其为字类媒体参与乡村振兴和社会治理起到了示范作用。

内容建设:坚守新闻本业打造品牌声誉

坚守新闻本业,是国家和人民赋予的职责,是媒体声誉品牌打造所必须依赖的重要前提,也是连接政务的重要的基础工程。做好新闻不能只靠传统纸媒和渠道,更为重要的是要把新媒体当作主战场。2015年,南方农村报社进行新一轮改革,重构采编流程,推动往全媒体转型。他们强化评论引领、重视进驻各类平台、积极进行直播探索等。新冠肺炎疫情发生后,南方农村报社强化了线上线下的共融,线上的直播迅速铺开,通过创新赋予直播更多内涵和新的视觉。2020年,共完成了1000多场直播,几乎每天3场,直播活动全网点击超10亿人次。

政商结合:确立三农综合服务商战略地位

随着媒体往深度融合的推进,南方农村报社介入政务活动和项目主要有四种类型:

第一,会展、论坛、会议等活动类项目。20183月,南方农村报社参与了首届广东茶叶产业大会部分服务工作,继而承办了第二届、第三届。之后的广东荔枝产业高质量发展推进会、北运菜产业发展大会、水稻产业大会、南药产业大会又相继中标。为了继续推进广东农村经济的发展,广东省举办重大农业项目投资开工仪式,南方农村报社也参与协办会议,积极做好服务工作。随着南方农村报社的市场公信力的提升,各地政府都纷纷上门寻求合作。

第二,农产品产销对接、品牌推广。南方农村报社积累了4000多家农产品采购商资源,每年帮助各地政府举办农产品产销对接活动100多场。南方农村报社还善于运用社会化营销方法,打造现象级产品。2020年,在疫情严重的情况下,南方农村报社策划了荔枝营销系列:广东荔枝上飞机、进高铁、上大屏;组织2000多名采购商到产区举办30多场产销对接会;通过微博、抖音等新媒体平台传播荔枝营销话题,仅微博上就产生了近3亿阅读量。全省荔枝鲜果产值超180亿元,数百万农民实现增产增收。南方农村报社助力广东荔枝营销的漂亮一仗,得到了省领导和基层民众的赞扬。

第三,农业主题馆、农业产业园、农业公园的设计类别。2019年承接广东蕉岭县美丽乡村建设主题展馆和平远脐橙文化馆后,已陆续承接南药文化馆、茶叶文化馆、农耕文化馆等项目。馆的建筑物是外壳,农业及其文化才是内容。因此,各种农业公园、产业园的规划和设计也是对农产业及文化的理解,这也是涉农媒体的优势。南方农村报社已参与新会陈皮国家现代农业产业园、茂名市(荔枝)国家现代农业产业园、四会沙糖桔现代农业产业园、东莞济丰农业公园等30多个农业产业园和农业公园的规划设计,提供文化创意、品牌宣传的服务。

第四,智库类。政务活动中,政府部门有时需要第三方提供真实、完整的数据和分析,以决策没有解决经验新问题。南方农村报社于2017年成立广东乡村振兴服务中心,2018年该中心被列入南方报业传媒集团十大智库之一。2018年,南方农村报社提出打造强大的三农信息输出港,建设有全国影响力的三农智库的战略定位。取得经验后,南方农村报社为各级党委、政府提供智慧服务往深度发展,在全省形成可复制、可推广、可持续的一套科学机制,以专业服务打造出南方评估品牌。

长远规划:转型期间瞄准主流地位

南方农村报源自196311日创办的南方日报农村版,其定位是南方日报在农村报道中的补充,因此很难称得上是主流媒体。而全媒体时代的到来改变了媒介生态,给字类媒体带来挑战,也迎来机遇。南方农村报社不甘于边缘化,在相对主流的理念下,积极转型,向主流媒体身份靠拢。在这个过程中,南方农村报社主要经历了三个发展阶段。

第一阶段,传统媒体时代坚定的市场化道路。在纸媒年代,传统媒体的经营模式主要靠广告。南方农村报社始终把生产优质内容放在首位,带来的结果不只是赢得农业投入品市场主体的认可、拉动了广告,发行量在上世纪80年代曾高达56万份。

第二阶段,转型期的坚守与创新。南方农村报社的转型基于两个背景:许多农村往城市化转型,使字类纸媒陷入迷茫;互联网快速发展给传统纸媒带来新的挑战。面对迷茫和挑战,南方农村报社经营者意识到,决不能固守在传统领域。传统的版面刊发广告模式陷入困境之后,他们打通上下游产业,搭建行业对话平台,以重度垂直、专业细分的营销方式开辟新的经营路径。他们还开展南农科技下乡直通车项目,通过农技培训、农产品营销、乡村旅游、品牌培训四大业务的资源整合,探索打造业务闭环,创新内容影响力变现的方式。

第三阶段,介入政务后的主流媒体地位的确立。随着城市化进程的加快,字类纸媒在萎缩,有的改名、有的停刊,许多综合类的权威大报也把报业市场竞争集中到了大都市。南方农村报社就抓住了字类媒体空缺的机遇,在涉农领域,做出了许多成绩。2009年,南方农村报社举办了商业性会展——华南(广州)农资博览会暨特色农产品博览会。2016年,承办了有政府项目经费支持的广东现代农业博览会。从此,南方农村报社的政务项目接踵而至南方农村报社从相对主流的提出到发展成为主流媒体可从三方面考量:一是紧紧围绕国家的三农工作部署展开舆论宣传和做好服务,并取得重要成果;二是向平台化方向发展,提供乡村振兴服务,成为对接全省农村的入口、聚集各种涉农资源的平台;其三,在全国多家字类行业报刊中处在领先地位。

数字化时代,非主流报业的转型往往需要面对更多难题。如何挖掘自身的专长,走出一条创新发展的道路是每一家报业媒体都应思考的问题。在危急时刻,南方农村报社不仅没有被边缘化,反而在深度融合中打破城乡边界、区域边界、产业边界、传播边界,大步迈上主流化道路。

(据《从非主流到主流的嬗变:南方农村报新闻+政务服务商务运营模式探研》一文编辑)



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