人民慕课-权威的党政干部网上课堂




【关键词】新闻评论主流媒体融合品牌建设资源外延

主流媒体近年来在国家主管部门积极强化网络新闻资讯内容建设的引导下,不断强化在新媒体端舆论引导的力度,以新媒体评论专栏“舆论轻骑兵”的定位,逐渐布局的新型话语表达体系,以更多元化的传播渠道、更深的用户卷入度、更高的用户参与度、更好的用户评价进一步强化主流媒体新闻传播的传播力、影响力、引导力以及公信力。在主流媒体深度融合进程中,新媒体新闻评论专栏成为主流媒体引导网络舆论的重要内容产品。

主流媒体打造延续品牌,拓展品牌号召力

此类账号既有以在母品牌的主账号发布为主的运营模式,如“人民快评”“新华快评”“央视快评”等;也有运营独立账号的运营模式,如“半月谈”等。内容多围绕国际、国内重要时政内容进行评论,且内容多与传统媒体共享,发出权威声音,传递权威信息,对于传统主流媒体的忠实用户具有很强的品牌号召力。“人民快评”与《人民日报》一脉相承,注重党的执政理念、政策路线和社会改良成就的宣传,延续“贴近生活、贴近实际、贴近群的原则。新华快评栏目侧重于国内、国际上重大新闻事件的评论,依托新华社在信息收集方面具备的国际内容资源优势,在国际新闻事件中发表思想观点。“央视快评”内容聚焦习近平新时代中国特色社会主义思想,紧紧围绕习近平总书记重要思想、重要讲话、重大活动等,进行深刻精炼和精准快速的阐释、评论与解读。

主流媒体打造独立品牌,运营品牌新特色

此类账号均以原创深度时评为主要内容方向,相对前一类新媒体评论品牌更为聚焦于解读社会问题。如“侠客岛”“团结湖参考”等,其品牌名称和标识中均未明确使用母品牌信息,受众层普遍年轻化。“侠客岛”作为人民日报海外版旗下新媒体品牌,自2014年创办以来,以时政新闻解读为主业,以优质内容和清新文风为特色,成为融合发展时期主流媒体积极影响海内外舆论的“轻骑兵”。“侠客岛”绝大部分稿件为人民日报海外版编辑记者或特约作者原创写作,既能保持较强时效性,又能做到站位高、领会深、把握稳,发挥中央媒体在舆论场中权威发布作用的同时,又能将“高大上”的时政话题变成“接地气”的网络话语,赢得网络用户、尤其是年轻用户的认可。

主流媒体外延优势资源,细分市场受众群

此类内容依托于资深媒体人在采访报道中的独家资源进行拓展性评论报道,对细分化受众具有较强的吸引力。如“牛弹琴”“玉渊谭天”等品牌等均为此类内容。“玉渊谭天”以专业财经记者视角,为受众带来有观点、有数据、有第一手素材的专业财经评论,充分发挥中央广播电视总台前期采访部门资源优势,依托核心部委、权威专家、有效信源,联动国际记者站,以现场记者和独家资源为特色。发布的稿件《<谈判现场画面>第十一轮中美经贸高级别磋商开始》成为爆款,仅在总台自有两微一端的延展阅读浏览总量超出3亿次,《人民日报》《环球时报》中央政法委长安剑等近50家媒体官方微信大号跟进转发,对在财经领域更为关注的受众形成广泛传播效应。

主流媒体创新传播形式,推出视频新形式

在短视频发展势头迅猛前提下,主流媒体也纷纷尝试以短视频形式推出短评专栏。该领域表现较为突出是中央广播电视总台旗下的“主播说联播”系列短视频。“主播说联播”是中央广播电视总台于2019729日正式推出的短视频栏目,其内容密切关注时政和社会新闻热点,结合时效性较强、关注度较高的重大事件和热点新闻,由电视端《新闻联播》的主播出镜,通过13分钟的短视频内容,以通俗语言传递主流声音。发布《康辉送给国泰航空一句话:Nozuonodie》《央视主播笑问谁舍得从中国撤资》等120余条原创短视频,有效地在网络社交平台传递正能量价值观。新媒体评论专栏尊重互联网端的传播规律,以针对性较强的传播特质,拓展了主流媒体的传播渠道,助力主流媒体传播力、影响力、公信力的提升。在主流媒体深度融合进程中,新媒体新闻评论专栏为之赋能增效,成为主流媒体引导网络舆论的“轻骑尖兵”。

(据《新媒体新闻评论为主流媒体融合发展赋能》一文编辑)



网友评论

全部评论

人民慕课

927篇

最新文章

人民网旗下慕课学习平台

人民慕课致力于成为党政干部新媒体素养、舆情应对的网上课堂,成为社会主义核心价值观和中国文化的传播载体。

人民网版权所有,未经书面授权禁止使用

Copyright © by www.people.com.cn. all rights reserved