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【关键词】深度链接受众拓展信息渠道讲好时代故事精耕深度报道

媒体深度融合是当下新闻领域深化改革的重点,作为河南广电的机构媒体,猛犸的媒体融合,一直在“变”与“不变”中进行。与当年澎湃新闻脱胎于《东方早报》相似,猛犸新闻以《东方今报》为基础发展而来,实行报端一体,新闻资源共享。

深度链接受众:内容本地化

重建媒体与本地受众的深度链接,是当下本地化内容运营的关键。而深度链接要求媒体不只保持“社会观察者”的角色,还要成为社会运行的一部分。作为猛犸新闻和郑州市教育局联合主办的本地化栏目,从2016年开始,“微议案”已连续六年上全国“两会”,学生群体微议案关注内容也十分广泛,从黄河文化到劳动教育、从学生减负到乡村振兴,每一条微议案都渗透着学生对社会问题的思考和建议。“35610份优秀微议案、1370余万次访问、1060万投票”,这是今年“我为两会写微议案”活动在猛犸新闻客户端两个多月的数据。“微议案”的成功经历表明,在社交媒体时代,本地化内容更容易达成与受众的深度链接,进而形成传播力。

拓展信息渠道:热点不缺席

除了传统的图文呈现方式外,猛犸主要将短视频、直播等视频报道形式作突破口。从2016年开始,猛犸抓住视频风口,根植河南广电,在河南本土率先利用移动互联网传播规律,先后打造了“猛犸视频”、“小麦视频”、“小麦暖视频”三个视频品牌。目前猛犸新闻的原创视频产量每年在3000条以上,内容来源主要通过以下四个渠道:

线口记者渠道。依托政府各部门,包括公安、教育、医疗、消防、公交、社区等在内的全行业线口资源,推行全员视频化战略。在2021年全国“两会”报道中,猛犸利用时政类线口,发挥河南广电融媒体优势,开设了两档视频评论类栏目《两会ING》、《两会数字观》,记者出镜解读“两会”政府工作报告,并通过乡村振兴、医疗、教育等方面内容聚焦一个数字,呈现另一个角度的“两会”,收到了很好的传播效果。

驻地记者渠道。猛犸所在的地市中心涵盖河南十几个地市,也是河南媒体为数不多在地市有常设记者的单位。多条视频报道与系列报道均由地市记者负责完成。

拍客渠道。正在搭建的拍客体系,是线口和地市记者的有效补充。对此类源素材,猛犸进行核实和再加工,保持新闻作品传播的真实性。

专业记者渠道。除了以上三个渠道,猛犸以热线为基础,组建了专业视频采编队伍,包括热线团队和深度调查团队。

讲好时代故事:大事有强音

对于重大节点的时政报道,猛犸遵循河南广电“站位高、眼光远、早策划、重落实、讲故事、融传播”的理念,在大事强音上下功夫。在《豫见“丁真”》系列报道中,猛犸把“丁真现象”放在决战脱贫攻坚的大背景下去思考并获得启示,以新闻人的政治敏锐,将关注的目光聚焦在那些与丁真一样的青年身上,去寻找、发现他们为扶贫脱贫而奉献才智和青春的事迹。视频时代,优质文字变得稀缺,作为由纸媒发展而来的互联网媒体,深度文字一直是猛犸的核心优势之一。这些由故事化、人物化、细节化组成的大时政报道,随处可见猛犸熟悉的文字语言和擅长的表达方式。按照河南广电“融传播”的理念,猛犸也在研究从内容到表现形式的创新,增强融合传播效果。

精耕深度报道:细节见时代

猛犸深度报道团队由跨中心、跨部门的采编人员组成,以《在人间·深稿计划》栏目为核心,定位“细节深处,发现时代”,运营逻辑有以下四个方面:

选题第一。一个好的深度作品离不开选题本身,每周定期举行选题头脑风暴会,确保了选题的质量、份量和可操作度。重在执行。选题确定后,深度报道负责人会及时对接前后方,采访中内容会出现哪些增量?细节该如何调整?这些都会在执行中进行跟进。复盘更新。每一个值得深挖的新闻事件或者新闻人物,就是一个行走的热点。深度报道团队会定期对新闻事件或者人物进行复盘,通过时间节点去发现新闻事件或者新闻人物生活或者心态的变化,做到每一次复盘都有新收获。更有态度。深度表达态度,拒绝贩卖焦虑,一直是猛犸深度稿件的报道原则。

(据《深度融合进行时,“猛犸新闻”内容生产链条的迭代》一文编辑)


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