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编者按:把握新媒体热点,展望新媒体未来。从国际到国内,从政府到行业,搜罗新鲜资讯,陈述多方态度,观察进行时,就在人民网舆情频道推出的一周新媒体聚焦。

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聚焦5G大会


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2021世界5G大会·“5G加速赋能融媒新发展”论坛召开


科技日报消息,8月31日,2021世界5G大会在北京开幕。本届大会以“5G深耕,共融共生”为主题,由北京市人民政府、国家发展改革委、科学技术部、工业和信息化部共同主办。大会举办主题论坛,囊括了当前5G在产业、服务等各领域的落地实践与前沿探索内容。其中,由科技日报社和中国外文局共同主办的“5G加速赋能融媒新发展”论坛邀请中外媒体、科技企业、传播学者和产业界人士,深入探讨了5G如何加速赋能媒体融合发展的议题。


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5G助力全媒体+技术共建共享


人民日报新媒体中心产品总监张深源提出:“新时代新闻如何智能化?如何降低直播剪辑门槛?如何实现视频内容快速高效的生产?要想使先进技术成为媒体深度融合发展的支持和引领,必须做好顶层设计。”人民日报社的智能媒体资源库对剪辑素材文件进行多维AI分析,智能提取文件的标签、画面文字、语音、关键字,有效二次利用文件,并支持通过智能搜索轻松找到需要的素材。直播剪辑工具满足了新媒体视频生产中对新闻会议、活动直播中精彩、重要片段“边播边剪”的生产场景的需求。

点评




面向未来,5G的出现、发展及应用将为媒体行业带来巨大变革。当前,传统媒体正处于融合发展的探索阶段,为适应新兴媒体格局,应充分依托5G技术,把握5G风口,利用媒体资源优势,不断创新5G技术与媒体融合的新思路。其中,主流媒体要发挥引领作用,探索5G广泛的应用场景,创新内容创作方式,提高新闻生产效率和内容质量,推出更多互动性强、人民喜闻乐见的融媒体作品。


5G技术潜力巨大,还有很多应用领域亟待发掘。技术赋能媒体融合发展,而如何使用5G技术为受众带来更精准、更具有个性化和社会价值的报道,如何扩大媒介产品的影响力和传播力,还需要媒体在实践中不断探索。


02


“第四终端”拓宽媒体边界


高通公司高级市场总监陈雷表示,从内容的生产、编辑到分发,5G对媒体全链条的赋能将因为“第四终端”的加入而再次发生质的升级。5G改变传媒行业从终端设备开始。手机在信息传播链条上的能力已足够强大,耳机、智能手表也逐渐参与到全媒体流程中。随着5G的普及,以XR眼镜等为代表的,由虚拟现实、增强现实及混合现实设备和服务组成的“第四台智能设备”很快也将成为公众新的浏览器,数字世界和现实世界将因此融为一体。


点评




5G为终端设备带来的改变也成为影响媒体行业发展的重要因素。所谓的“第四终端”,指在5G新技术应用背景下,我们不仅可以利用智能手机获取信息,也能够通过越来越多的智能终端(如VR/AR)来打破媒介局限,获得更好的互动体验和更高的服务质量。5G技术低延时、高速率、高容量等特性突破原有局限,实现万物互联,拓展了信息采集渠道,更推动了信息生产和发布的智能化升级。


在信息传播媒介和场景发生改变的当下,媒体需要不断创新信息传递模式,精准把握媒介特性和优势,生产与新终端应用传播场景匹配的媒介内容,实现信息价值的有效释放。更重要的是,媒体要重新界定媒体与受众的关系,注重受众体验,鼓励受众参与内容的生产与传播,同时不断加强万物互联时代下对个人隐私的保护。


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5G消息给媒体一个内容直达受众新入口


中兴通讯NFV/SDN首席科学家、中兴通讯公司技术发言人屠嘉顺提到,构建在运营商网络之上的5G消息的最大特点是“公信、可靠、易用、普惠”。受惠于技术及运营模式,5G消息不仅能加码媒体的公信力,更可有助于建立相关政府机构与人民群众间真实、直联、直观的沟通。例如通过新华社的“5G全民拍”应用,市民可直接向相关部门反映问题。


点评




5G消息业务是对传统短消息服务的全新升级,对于个人来说,5G消息将打破短信长度限制,实现文字、图片、音频、视频、位置等多样信息的融合;对于企业而言,5G消息将通过富媒体方式向用户输出个性化服务与咨询,能够满足用户多样需求。一方面,5G消息“免注册、免登录、免安装”,能够推动行业应用服务轻量化。另一方面,“实名制”的天然优势也能够为用户提供更加安全的个人信息保障。


尽管5G消息的基础平台已基本建设完成,并在多个领域开展试点应用,但在初创阶段,5G消息全面商用还面临许多问题,如费用较高、垃圾短信有待治理、消息合规性有待提高等。与此同时,面对微信等头部社交媒体,5G消息还需要找到适合的商业模式才能实现更大范围的推广应用。5G消息为媒体内容直达受众提供了新入口,在新发展阶段,需要多方发力共同推动,不断探索5G消息产业的发展模式和未来方向。


政策指导


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防止未成年人沉迷网游新规落地

将依法依规严肃处理违规网游企业


央视网消息,8月30日,国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》。通知进一步严格管理措施,对未成年人每周的游戏时间作出了相当严格的限制,网络游戏仅在固定时间、固定时段、固定时长向未成年人开放,坚决防止未成年人沉迷网络游戏,为未成年人健康成长营造良好环境。通知要求,严格限制向未成年人提供网络游戏服务的时间,所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时服务。

点评




未成年人沉迷网络游戏问题一直以来都是教育界的热门话题,虽然适度游戏能够起到娱乐消遣或益智的作用,但目前市场上许多网络游戏成瘾性强,带来的负面作用远远大于益处。根据8月北京青少年法律援助与研究中心发布的《未成年人沉迷手机网络游戏现象调研报告》,约有65%的孩子每天打游戏超过10个小时,已知连续玩游戏时间最长是38小时。在沉迷手游的孩子们中,视力严重下降的占42%,且因长期低头、侧躺玩游戏等,有的孩子患上了颈椎病、腱鞘炎和腰椎间盘突出,有些还有抑郁的表现。这也是本次出台“史上最严防未成年人沉迷游戏新规”的原因。


虽然未成年人用成人账号注册游戏的现象可能仍会存在,但新规也会使得学校、家长更加重视孩子的课余时间利用问题,在孩子的课余时间起到引导作用,让孩子多参加其他丰富多彩、健康有益的文娱休闲活动。


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《“抵制网络谣言 共建网络文明”倡议书》发布


新华社消息,中央网信办违法和不良信息举报中心、中国文明网、中国互联网发展基金会和中国互联网联合辟谣平台9月1日联合发布《“抵制网络谣言 共建网络文明”倡议书》。倡议书指出,新冠肺炎疫情发生以来,各类谣言在网上传播扩散,严重误导公共舆论,损害网民权益,污染网络环境。整治网络谣言乱象、净化网络生态、维护社会和谐稳定成为社会各界共同心声。倡议书强调,互联网不是法外之地,各类网络行为主体应严格遵守法律法规、社会公德和伦理道德,坚决杜绝造谣传谣等违法违规行为,绝不让互联网成为传播有害信息、造谣生事的平台,倡议书共提出“严守传播秩序、完善治谣格局、辟除网络谣言、共建网络文明”四点倡议。



点评




全媒体时代,从“两微一端”到短视频平台、知识分享平台,多样化的社交新媒体拓展了传统的舆论空间,丰富了公众的社交与传播渠道。但信息快速传播为人们生活带来便利的同时,也使得谣言传播成为不容忽视的问题。对时效性的过度追求使得大量未经证实的谣言通过意见领袖快速扩散,对舆论造成恶劣影响,尤其是在疫情等灾难期间更加容易引发恐慌情绪。这不仅要求官方的查证、辟谣速度要加快,也对平台、网民提出要求。平台应该加强自身管理,完善针对不良信息的审查、过滤、投诉制度,网民也应该增强自身的媒介素养,提高对信息的辩证分析能力。


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行业动态


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《2020中国媒体抖音发展年度报告》发布


应用传播学会消息,9月2日,中国新闻史学会应用新闻传播学会、中山大学大数据传播研究室、抖音短视频联合发布《2020中国媒体抖音发展年度报告》,通过抓取抖音媒体号2020年数据,对媒体机构认证抖音号、媒体MCN、媒体人抖音号进行分析。报告显示,媒体MCN数量不断上升,基本覆盖全国各省,但在地区分布上发展不均衡,媒体资源丰富的地区更容易建立MCN机构。此外,报告提供媒体抖音号年度优秀案例,并为媒体抖音提供了运营策略和整体建议。报告建议媒体机构内容要垂直深耕,协同精准化传播;媒体MCN要避免过度娱乐,加大垂直化、社群化投入;媒体人要找准个人定位,保持自身专业性,打造个人IP。

点评




相较2019年,媒体MCN的大量入驻表现出其迅速且广泛的发展。MCN(Muti-Channel Network)在国内类似于一种中介机构,上游对接优质内容,下游寻找推广平台,帮内容生产者包装、营销、推广和变现。随着传统媒体的广告吸附能力下降,新兴媒体的盈利能力持续增加,媒体MCN的入驻加快也反映出传统媒体转型MCN的速度加快,湖南广播电视台旗下的芒果MCN作为绝对头部,为传统媒体转型提供了可以学习的经典案例。但地域发展不均衡是未来需要解决的问题,其“强者恒强,弱者恒弱”的马太效应明显,后进场的MCN因错过红利期而难以发展。同时,“流量至上”的盈利追逐也使得恶意竞争、虚假宣传、低俗媚俗等乱象层出不穷。为了未来的长远发展,优质内容的整合应当受到更多的重视。正如报告指出,MCN未来应当避免过度娱乐,加大垂直化、社群化投入。


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Twitch 和 Reddit 用户集体行动推动公司变革


《连线》杂志报道,本周,为了让他们在网络空间中的工作和娱乐生活更安全,大量 Twitch 和 Reddit 用户分别组织了两起大规模的集体行动,并且取得了有效的成果。为反对在Twitch平台上,边缘化主播在频道中被大量机器人账号骚扰甚至人肉搜索的现象,一位名叫Raven的主播发起了#离开Twitch(#ADayOffTwitch)标签,呼吁主播通过离开平台表达对骚扰边缘化主播现象未受治理的反对。Twitch 已做出回应并与Raven会面。同时,为抗议Reddit对涉及Covid预防和疫苗接种的虚假信息的不作为,数十个有百万订阅量的Reddit版主也表示了抗议。Reddit其后限制了相关虚假信息的传播。Reddit 和 Twitch 均拒绝就此发表评论。


点评




数据成为平台发展的基础,用户作为数据主要来源,也使得“用户即数据”的发展模式形成。但平台作为服务提供者也要尊重用户,才能真正做到留住用户。Twitch和Reddit用户利用平台对数据的重视,要求平台按照法规尊重用户的使用体验,表现出平台与用户关系的新发展。用户不再是完全被动接受的状态,反而具有较强自主性。同时,平台也需要加强自身的整治管理,和用户建立互相尊重、平等的关系。


作者:魏欣葳 章宇璠


编辑:吴婕 | 责编:朱玉萍 张力


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