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在城市治理工作中,对各项政策法规的发布宣传是工作中的重要一环,“政务+短视频”模式已被各地政务新媒体广泛采用并频频“出圈”。政务信息宣传如何“出圈”实现裂变式传播?



各级政务新媒体和新媒体大V在内容和传播方面展开多层次联动,互相“蹭热点”是推动相关信息实现裂变式传播的主因之一。


内容方面,官方媒体主动借助“现象级”爆款发力宣传,引发连锁反应。例如,云南消防、公安提醒群众不要乱吃野生菌,制作“红伞伞白杆杆”系列宣传视频。该系列视频最初对自带流量基础的云南山歌、“神曲”进行二次创作,通过对网民投其所好,取得良好的宣传效果;随后,各地政务新媒体账号在这一基础上进行再创作,推出各地区、各领域的同类宣传内容,使该系列政务信息宣传的热度持续上升。


传播方面,官方政务新媒体与新媒体主播、新媒体主播与主播之间的互动互相“引流”,构成了强大的传播力。河北省秦皇岛市公安局海港分局民警陈国平直播连麦“网红”主播推广国家反诈中心APP就是一个很好的例子。


分析此类视频走红的原因,一方面,视频本身的趣味性不可忽视。这些搞笑、洗脑、魔性的视频内容,吸引网民出于“看热闹”的心态点开;而寓教于乐的内容则展示了内容发布方的用心良苦,助推网民转发、点赞,形成信息扩散的良性循环。另一方面,这些看似“不太正经”的形式,打破了民众对传统政务信息宣传严肃、刻板的印象,拉近了政府部门与群众的距离,使相关宣传更易入耳、入心。


(本期:王一桃


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编辑:张子轩 | 责编:朱玉萍 杨卫娜


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