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众多政务部门纷纷开设社交媒体账号进行信息发布和宣传,引发舆论广泛讨论。如何看待政务新媒体广泛采用的“政务+短视频”,推出爆款视频出圈的宣传模式



首先,政务类新媒体账号的首要目标并不是追求热度和收益,账号的发展方向应是发挥服务功能、推动政民互动、优化政府舆论形象、提升公信力。基于此,持续以优质、亲民内容输出构建账号的品牌形象,不断增强本地用户的黏性,才是基层政务新媒体账号运营方向的“较优解”
 
但是不追求流量也不等于守株待兔。除了内容创新外,政务信息发布者也可以在促进跨平台传播方面更进一步。回顾政务新媒体“出圈”的多个案例发现,相关短视频的跨平台传播多由新媒体率先完成。比如,7月初,成都市市场监督管理局在抖音平台首次发布“你点我查”系列视频,点赞量超17万次;7月至8月发布的系列视频也都获得少则2万次、多则60多万次的点赞量,已是不俗的成绩;但是,直到8月26日,新浪微博账号“你别说还真是这样”发布外卖店专项执法检查的视频引发舆论热议,随后,成都市市场监督管理局的官方微博才开始主动转发此前的视频。由此看出,各大平台受众的偏好或有差别,政务新媒体在宣传信息发布时,应创新方式方法主动“一鱼多吃”,将效能最大化
 
此外值得注意的是,对比各大平台数据发现,政务信息宣传类视频获得的“转、评、赞”数量往往并不稳定,信息“出圈”扩散存在一定的偶然性。在近期走红的政务新媒体中,市级甚至区县级的政务新媒体成为后起之秀,也反映了基层政务新媒体在政务信息发布、宣传中对新技术、新形式的主动接触,也再次证明了群众路线才是不变的“流量密码”


(本期:王一桃


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编辑:杨心茹 | 责编:李娅琦 杨卫娜


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