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事件概述


                                                                                                        


       2019猪年春节期间,故宫首次夜场开放的消息一经放出便得到热列回应,将近几年的“故宫热”推向又一顶峰。

       2月17日,农历己亥年元宵节前两天,故宫博物院官网发布关于预约参加“紫禁城上元之夜”文化活动的公告。根据预约规则,正月十五的“紫禁城上元之夜”活动于2月17日开放预约,正月十六的活动于2月18日开放预约。

       599岁的北京故宫继2019年春节恢复清廷鼎盛时期过年风貌后,“紫禁城里过大年”让故宫着实火了一把后,“紫禁城上元之夜”又持续霸占热搜,热度更是有增无减,各大媒体纷纷关注。




舆情趋势


       17日当天,“故宫首次晚间对公众开放”的话题冲上了微博热搜榜高居不下。




“故宫灯会”话题上线微博,短时间内获得4.1亿点击量与10.4万讨论量。




另外超话“来紫禁城看上元灯会”也获得2712.3万阅读与四千多的讨论。



“博物馆里过大年”网民信息热词词频统计(来自众云大数据平台)


      

“博物馆里过大年”舆情传播渠道统计(来自众云大数据平台)




“博物馆里过大年”舆情传播走势图 (来自众云大数据平台)


媒体倾向性分析


 人民日报客户端、央视网、法治在线、新京报官方微博等开通了网络直播,让大家足不出户就能欣赏到故宫的上元灯会。

央视网的微博直播“上元节故宫看灯会”获得48.9万人次的观看,1.1万人次点赞;


中国日报网的微博视频获得21.7万次观看;



新京报的微博直播“故宫94年来首次开放夜间参观,一起来看直播”获得点赞17.7万。



 梨视频ING直播的微博直播“上元夜,故宫点华灯!夜场首开,紫禁城时隔179年再庆元宵”获得点赞2.7万。网友纷纷赞叹景色很美。



       其中,@人民日报、@央视新闻、@头条新闻等主流媒体相继跟进报道相关消息,引发网络广泛关注,随着更多消息的爆出,网民积极参与互动,从而引爆全网舆情。

《人民日报》报道了公众热衷去博物馆的过年新方式。文章列举了内蒙古博物馆、沈阳故宫博物院、北京故宫博物院、北京汽车博物馆等博物馆的“年味儿”活动,如“北疆年味”“紫禁城里过大年”等。博物馆不仅呈现了文物、历史的深厚底蕴,也为公众提供了知识的盛宴,让公众过一个富有文化气息的春节。

 @新京报:故宫“灯会”不仅对接了元宵赏灯这个古老的文化传统,把京城过年氛围烘托到一个高点,更是唤醒了公众对故宫文化想要深度了解的愿望。这无疑会有效促进人们与传统节日、传统文化的互动,让古老而优秀的文化,在现代生活中拥有更高的地位。

工人日报发表文章《故宫夜场票“秒光”给我们的启示》指出:“从故宫博物院的‘紫禁城里过大年’‘紫禁城上元之夜’活动受热捧可看出,民众对博物馆的创新活动非常欢迎。”而夜间参观、游览也不是先例。早在去年的“国际博物馆日”当晚,广州博物馆、西汉南越王博物馆、广州起义纪念馆等近10家博物馆都敞开大门迎客,受到好评。此等举措,不仅“圈粉”无数,还满足了人们对于多元文化生活的需求,可谓有益的尝试。

中国新闻网发表的《单霁翔:故宫将尝试在重要节气举办夜场》一文提到,故宫博物院院长单霁翔得知公众有夜间参观故宫的强烈需求后,他表示:“争取尝试结合二十四节气里面的重要节气,比如端午节、中秋节、重阳节等能够推出夜场,但不一定都是走城墙,可能还会有其他形式,总之我们都会进行尝试。”



             

舆情点评

       公众的追捧与舆论的好评来之不易。

       时间倒回2011年,各类问题频出的故宫遭遇了较大的舆论压力,“错字门”“会所门”“失窃门”等一系列事件使得故宫声誉受到损害。公众评论和审视着故宫的管理,主流媒体的“讨伐”文章也较多,例如《故宫深陷“十重门”“宫门深几许”接连惹质疑》《业内专家:故宫老矣,自我监督责任心丧失》《故宫管理体制变革刻不容缓》。

       有观点认为,故宫的管理运营存在重大漏洞和隐患,亟需改革。经历近600年岁月风雨的故宫在互联网时代,常被贴上“傲慢”“管理不善”“不专业”等负面舆论标签。

       于是,拭去阴霾、修复受损的声誉成为故宫变革管理理念和机制的重中之重。

来源:人民网舆情数据中心特约舆情分析师 卢永春

       博物馆成为过年新民俗,文物与文化的魅力势不可当。春节期间,故宫博物院举办建院以来最大规模的展览,885件年味儿文物真实还原清代皇家过年情景,百余家中华老字号进宫开“买卖街”,秀非遗绝活儿,展卖传统小吃。沈阳故宫博物院展览了50多件代表祥瑞吉庆的文物。文物展览及非遗技艺展示,无疑都展现了传统文化之美,博物馆则为中华文化释放能量提供了良好的平台。如今所展现的“博物馆热”,也正是源于人们对文化、文物、非遗的热爱。

       创新也是一种传承,特色展览及活动是博物馆走进假期出行计划的“法宝”。春节期间,多家博物馆推出了丰富多彩的活动,拉近公众与文物、文化的距离,也提供了传统文化展示的新视角与新方式。因此,春节期间的博物馆吸引多圈层的人们关注,创新则成为其实现跨圈层营销推广的良好效果。博物馆也以自身为载体,打造了传统文化与文物的特色展示平台,释放了中华文化的魅力。

来源:人民网舆情分析师 芦珊评论


       对关注“故宫元宵灯会”“故宫首次晚间对公众开放”事件的微博客群体进行分析发现,普通用户仍是主要声源,但名人、政府、达人以及媒体也都有一定比例的参与。

来源:网络


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编辑丨刘馨钰

 





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